[VIDEO US] L'histoire du Marketing en 3 minutes 30

L'agence allemande Scholz & Friends a réalisé un petit film d'animation (fort sympathique), qui, certes, date un peu, mais retrace de manière simple, ludique et pertinente l'histoire du marketing, de sa naissance dans les années 40, et la révolution que subit le métier jusqu'aux enjeux actuels...

Très interessant dans sa seconde partie (à partir du web 2.0), le film met clairement en exergue les enjeux des Marketings d'aujourd'hui : Devant la surmultiplicaiton des sollicitations et des canaux, les discours se surperposent, les marques perdent leur spécificité et leurs valeurs, deviennent facilement interchangeables au yeux des consommateurs, et créent un rejet systématique de la surabondance publicitaire.

Le choix, l'affection, et l'attention qu'un consommateur porte à une marque par rapport a une autre se jouerait donc, selon Scholz & Friends, sur deux niveaux :

- Permettre favoriser, et fournir des outils d'interaction, de dialogue et de recommandation par des communautés de clients via les réseaux sociaux (many-to-many vs. one-to-many)

- Reléguer le spam aux oubliettes au profit du Brand Content... En bref, privilégier la qualité et l'utilité à la quantité, mais surtout, avoir quelque chose d'intéressant (= utile) à dire, pour émerger.

FC